文化贺年
书店团体推出春节主题系列运动

编者按：新春伊始，为弘扬中华传统文化、推动全民阅读，实现门店引流增效，书店团体围绕“实体书店自主生长提升工程”焦点任务，以节庆期间门店需求为导向，在全省启动“新华领阅计划”全民阅读品牌运动。全省书店接纳场景与运动互促、传统与现代融通的方式，聚焦“五个品牌”（新华领阅计划、新华·童乐绘、新华·名家齐鲁行、新华·书香驿站、新华·文化市集）营造新春场景，精心计划了富厚多彩的文化体验运动，为宽大读者送上了新春的祝福和一场场文化的饕餮盛宴。

济南分公司

“祥龙贺岁·书香迎春”展销运动

济南市直分公司积极围绕连锁公司开展的“寒假读一本好书”“2023好书回首展”“2024新书抢先看”等一系列主题，设置重点展台展销，用满满一箩筐的福利，为宽大读者送上一份丰盛的文化“年夜饭”。

“新华·领阅计划”系列运动

新华·童乐绘 围绕新年、传统习俗等主题绘本，在山东书城和泉城路书店开展“寻味中国年”运动，融入传统糖画DIY、与龙共舞、制作灯笼等体验式运动，锻炼儿童的动手能力，增进亲子关系，在书店感受满满的年味！

新华·名家齐鲁行 邀请中医学博士做客山东书城和泉城路新华书店，用轻松诙谐的语言、简练的步骤式的讲述方式，介绍怙恃针对23种儿童常见病或者现象应接纳的预防及处置惩罚方式，给家长以参考，在新的一年给宽大读者送上康健祝福！

新华·文化市集 联合中国友谊出书社原创设计龙年专属印章“龙之九子·书香印记”，读者可至山东书城和泉城路新华书店“寻龙集印章”。两店共有九款精美印章，对应龙之九子，让读者在满足集章热忱的同时，加深对中华传统文化的了解和感悟。

新春佳节，从“年货”里寻找年味儿，泉城路新华书店和山东书城开展“文化市集——齐乐龙龙 赶个年味集”，涵盖新年装饰、粮油百货、儿童玩具等，让您在书店品别样年味！

新华·阅见书香 打造多场主题室内研学运动，其中最具代表性的要数在山东书城开展的“东坡家宴——回到北宋过春节”陶醉式体验室内研学运动。该运动从赏析北宋名画《清明上河图》开始，领导孩子们穿越到北宋，加入文假名人苏轼的春节家宴。通过对包罗宋代美学、宋代文化、宋代点茶、贺年礼仪、东坡诗词、东坡美食等内容的陶醉式、全方位体验，让孩子们提高文化素养，爱上古诗词，爱上传统文化。

为进一步展现青年继续，孝敬青春力量，泉城路新华书店联合济南市青年书法家协会，开展“暖冬行动”新春送温暖运动。书法名家及书法喜好者们挥毫泼墨，笔走游龙，字里行间写满对新年的憧憬，书写着对新一年的美好祝愿，并将红红火火的福字和对联送到书店读者及员工手中，向各人致以节日的问候和美好的祝福。

淄博分公司

淄博分公司以“新华领阅计划”系列运动为主题，将年味与书香交织融合，筹谋一系列独具匠心的文化运动，让宽大读者在品读好书、加入运动的历程中感受别样年味。

聚焦青少儿客群，富厚场景体验  春节期间，淄博分公司推出多期针对差异年龄段读者的文化运动，成为今年春节期间书店文化营销的重要亮点。围绕”新华·童乐绘”“新华·文化市集”“新华·阅见书香”等运动品牌，精心筹谋了形式多样、内容富厚的主题营销运动，为宽大读者送上了多彩的“文化大餐”。针对低幼群体，通过绘本故事、手工创作、互动游戏等环节，为孩子们带来一场场精彩的童乐绘本故事。开展了“新年观影会、乐乐趣科学秀、小小图书治理员、寒假志愿者交流会”等运动，极大提高了“新华·阅见书香”运动品牌影响力。融合多元、文化运动、特色文创于一体，举办了跳蚤市场、投壶游戏、民俗剪纸、福字拓印等富厚多彩的“新华·文化市集”运动，吸引了众多读者的加入。通过猜灯谜、社群答题赢好礼、手工制作等全新玩法，打造适应青少儿群体、亲子消费等系列文化场景，惠及各个年龄条理的读者，富厚了宽大群众的精神文化生活。

聚焦社群运营，富厚室内研学。充实掘客和利用自有资源优势，依托社群筹谋开展了“新华爱书客”春节主题运动。发挥社群作用，以社群为主渠道，提供了从宣传到报名到后期随访的一站式服务，实现了从社群到店堂、从线上到线下的消费转化，增强社群粘性。并将《我是小店长》职业体验、春节主题绘本故事会、儿童剧本杀小剧场纳入室内研学运动内容，收获了家长们的一致好评。不少家长纷纷体现，“原本我们是想找个看孩子的地方，但通过加入运动，孩子们既能快乐学习，也能感受中华传统文化的魅力，这种陶醉式的运动体验为运动增添了不少新乐趣”。

新年伊始，作为“传统文化的守护者”“书香淄博的践行者”，淄博分公司将继续以书为媒，用越发富厚多彩、高质高知的文化体验运动为读者提供越发多元的阅读服务，推进“新华领阅计划”运动破圈出彩。

枣庄分公司

枣庄分公司针对差异读者群体组织开展了“新华领阅计划”系列文化运动。

新华·书香驿站进行店内展陈和店外展销走进枣庄工行同时进行，满足宽大群众的阅读文化需求，切实提升群众的文化获得感和幸福感。

新华·文化市集，鲁南书城特别邀请知名书画家开展“2024新春笔会”运动，用浓墨写对联，送福字，挥毫泼墨，为读者们送上新春祝福。同时开展了非遗文化体验系列运动——年年有“鱼”新春挂件、制作打春鸡、嬉鱼灯、拓印、舞龙、面塑等，让孩子们了解非遗文化，弘扬和传承中华民族的优秀传统文化。

“新华·童乐绘”绘天职享会，为小读者们分享绘本《奶奶家过大年》和《年味儿》，同时组织亲子运动，让家长和孩子配合画龙和制作龙年面具DIY，感受浓浓的年味儿。

滕州分公司春节期间针对部门多元产物开展促销运动，书城自习室春节期间开始试营业。同时邀请滕州非遗文化传人到滕州书城创享童年绘本馆开展“新华·童乐绘非遗传统文化-----面塑、剪纸”等体验运动，感受中国传统文化的