亮品牌 展风范 全民阅读漫书香
——书店团体实施“新华领阅计划”
掀起全民阅读热潮

全民阅读，共享书香。为深入贯彻习近平总书记关于推动全民阅读的重要指示精神，书店团体以“一三四五”总体战略思路为指引，连续深耕“新华领阅计划”全民阅读文化运动品牌。2024上半年，全省全民阅读运动百花齐放，开展“新华领阅计划”系列运动5400余场，近80万人次加入运动，发动销售1400余万元。央视新闻频道、新华网、当田主流媒体及融媒体进行连续报道，于齐鲁大地掀起全民阅读热潮。

融资源：以书为媒，打造文化运动新样板

“新华领阅计划”自实施以来，全省各新华书店牢牢坚持“四个并重”，整合文化资源，融合多种业态，以书为媒，以新体验、新玩法打造文化运动新样板。

围绕地域特色，全省各门店连续打造彰显当地奇特都市文化的“新华·文化市集”品牌运动。潍坊新华大厦邀请诸城黑陶、潍坊剪纸等非遗传承人，开展本土非遗文化体验等运动；临沂书城依托“山东手造·产自临沂”非遗文化资源，开展非遗文创市集运动；济宁新华书店·漫舟书城以节日作为节点，开展集美食、手工、汉服、民俗体验于一体的游园会运动……一系列精彩运动有趣、有料，满足宽大读者多元化的体验消费需求，让书店成为文化生活的引领者和都市文化的流传者。

如今书店的“绘本＋”不只有手工，更有音乐会、绘画、汉服体验、科普实验等一系列陶醉式、趣味式、互动式延伸运动。济宁新华书店·漫舟书城打造“Wow！传统文化”与“漫悦kids‘艺术家们’”系列课程；德州解放路新华书店推出“吉吉老师de绘画空间站”系列运动；滨州黄河八路新华书店开展“绘本音乐故事会”运动。全省各门店将“绘本＋”“玩”出新高度，推动“新华·童乐绘”成为内容重生动、形式更新颖、特色更鲜明的儿童阅读运动品牌。

搭场景：以点带面，创新文化服务新模式

新的阅读体验召唤新的阅读场景。从阅读角、文化墙到图书展台、主题美陈，各门店将生活中的美学元素融入店内，利用“新华书店老年大学”“新华青年夜校”资源优势，挖掘读者的深层需求，着力打造集学习、交流、体验、社交于一体的新型“书店式”文化服务空间。新华悦购、直播、社群、微信民众号等平台连续发力，搭建线上营销场景，向读者推荐好书、介绍运动，线上线下相互引流赋能，助力书店将“流量”转化为“留量”。

书店外的阅读场景同样聚拢人气。全省各门店以“新华·书香驿站”运动为抓手，创新文化流传载体，打造灵活便利、可移动、可动态更新的公共文化服务新模式。泰山书城举办“全民阅读 书香泰安”2024泰山书展暨泰山书城开业15周年双庆运动，一系列文化惠民运动让读者享受实实在在的优惠；济宁新华书店·漫舟书城走进当地工商银行开展精品图书展销运动，富厚银行职工的文化生活；菏泽书城连续开展“书香进社区 文化进万家”运动，让社区居民享受抵家门口的阅读服务。据统计，上半年全省开展“新华·书香驿站”运动近千场，“新华书香节”图书展销运动30场，吸引40余万人次加入，广泛人流密集的社区、商场、校园、企事业单元、军营等地，助力笼罩城乡的全民阅读体系建设，推动公共文化服务高质量生长。

聚人气：以书会友，焕发实体书店新活力

书香文韵引客来。书店团体作为集图书、休闲、交友等元素于一体的都市文化地标，各门店增强筹谋创意，做好优质内容的流传，以高质量文化运动汇聚人气，让实体书店焕发新活力。面向公共读者，山东书城连续打造“闫讲念书会”品牌运动，自2018年以来已开展192期，近三万人次加入线下聆听，线上平台同步直播，吸引众多读者进行交流互动；济南泉城路新华书店开展“老济南念书会”，为老年读者提供一个阅读分享的平台；聊城新华书城联合名师团队，组织筹谋念书沙龙、书友会等内容富厚的亲子阅读运动。一系列“新华·阅见书香”运动精彩纷呈，富厚了宽大读者的精神文化生活，吸引了无数读者走进书店。

名家效应注入强劲动能。全省各门店以“新华·名家齐鲁行”运动为桥梁，邀请张炜、彭学明、沈石溪、刘小川等名家齐聚齐鲁大地，深化知识交流、通报思想火花。同时，邀请杨义堂、孙为刚、王玉强、兴奋宇等本土作家加入运动，现场与读者进行对话交流。“新华·名家齐鲁行”系列运动笼罩人群8万余人，接下来将引领更多的人加入念书行列，让书店人气热度连续攀升，齐鲁大地满溢书香。

树品牌：以研促学，引领青少年阅读新民俗

以实践启发思考，用体验探寻答案，研学成为阅读的有益增补。书店团体在原有“新华领阅计划”系列运动的基础上，创新打造“新华·阅享时光”门店研学运动品牌。临沂书城推出“随着绘本去研学——小小中医师 传承大国学”研学课程，为小读者打开中草药奇妙世界之门；山东书城开展《穿越时空，重温千年文化》系列研学运动，让小读者感受传统文化的魅力，提高文学素养；夜宿书城、儿童剧本杀、小小图书治理员、一日小店长等形式多样、凸显新华特色、满足青少年生长需求的“新华书香实践营”运动，正逐渐汇聚多方协力，引领宽大青少年养成“多念书、读好书、善念书”的阅读民俗。

强内功：以赛提质，探索人才生长新通道

紧贴市场需求，坚持融合生长，书店团体围绕图书推介、文案写作、运动筹谋、书籍讲读、场景打造等多项业务事情，举办“新华荐读师”“新华讲读师”“新华美陈师”业务技术角逐，提升员工在内容服务、自主创新、运营能力等多方面的焦点竞争力。以赛促练、以赛促干，掘客培养创新型、复合型人才，打造高素质、专业化、创新型员工队伍，为“新华领阅计划”系列运动提质增效提供人才保障，为进一步提升实体书店整体运营水平夯实人才基础。

风雨兼程八十载，砥砺奋进正青春。今年暑期正值书店团体建店80周年，恰逢第32届全国图书交易展览会将于山东召开，书店团体将以此为契机，深入贯彻融合创新“四新”理念，连续开展双效俱佳的“新华领阅计划”系列运动，营造浓厚热烈的阅读气氛，搭建集多种场景、多种业态的综合性文化服务平台，打造文化体验、社交休闲新高地，为书香山东建设蓄势赋能。