创新实践丨慧儿姐姐的故事坞：创新融合，深耕阅读，
打造“新媒体+社群”运营新模式

为深入贯彻落实团体关于出书主业品牌培塑、营销服务形态拓展与数智融合转型升级的总体要求，山东新华书店团体打造了儿童阅读品牌“慧儿姐姐的故事坞”。通过精准定位、生动内容与跨板块协同，有效延伸出书品牌价值，为传统书店的线上转型与业态创新探索出可行路径。

线上直播+短视频，构建内容流传矩阵

“慧儿姐姐的故事坞”运动以“直播+短视频”双线同步推进，直播间以“慧儿姐姐”IP为焦点，通过生动讲演、精美道具与现场互动，乐成将传统绘本解说转化为视听双重盛宴。每场直播均设置主题筹谋、流程预演与实时互动，保障内容输出专业且富有熏染力。

为进一步扩高声量，团队制作了连续更新的有声绘本短视频，搭配评论抽奖、话题互动等方式，有效提升用户粘性与加入度，实现从“寓目”到“追随”的转化。

线下多地联动，运动形式连续创新

近期，“慧儿姐姐的故事坞”走出直播间，在德州、枣庄、淄博、济南、烟台等多地乐成开展系列线下联动运动。运动融合故事讲演、情景互动、游戏加入、作家对谈及线上线下结合等多种形式，涵盖宁静教育、红色文化、康健科普等多元主题，以陶醉式和体验式的要领有效拓展了阅读与研学的界限，提升了儿童的综合认知与学习兴趣。

社群运营沉淀用户，赋能长效价值转化

依托直播引流与运动积累，构建“慧儿姐姐的故事坞”专属社群运营模式，实现私域流量的精细运营，开端形成高信任、强互动的UGC社区气氛，为后续会员转化与价值延伸奠基坚实基础。

系统运作、多方协同 奠基品牌化生长基础

“慧儿姐姐的故事坞”充实发挥了书店团体的统筹与枢纽作用，书店团体业务创新中心及各下层分公司与出书社强效联动，构建了从筹谋到运营的一体化闭环。各方依托整体筹谋、专业内容与当地资源等焦点优势，逐步积累了稳定且不停扩大的忠实用户群，为书店团体拓展服务内涵、提升文化服务能力探索新路径。