年味添书香 “阅”享文化年
书店团体深入开展“祥龙贺岁·书香迎春”主题文化运动

律回春晖渐，万象始更新。春节是中华民族最重要的传统节日，为连续深入推进全民阅读，满足读者在春节期间多条理、多样化的精神文化需求，山东新华充实发挥服务支撑职能、强化营销引领作用，多措并举保障全省迎新春系列文化运动顺利开展。为门店提供营销偏向指引，制定《关于开展“祥龙贺岁·书香迎春”主题文化运动的方案》，提供迎新日历、定制礼品袋等营销物料支持，助力门店实现春节运动效果最大化；充实利用“山东新华书店连锁公司”民众平台，推送重点运动专版，做好宣传报道事情。春节期间，各分公司积极营造喜庆祥和的节日气氛，开展主题展销、绘本阅读、文化市集等形式多样的文化运动近300场，引发读者阅读热情，涵育阅读民俗，助力书香山东建设。

“年味大餐”启动，春节气氛渐浓

新年来临之际，各地新华书店装扮一新，举办写福送福、抽红包、选盲盒、举办年货大集等多彩运动，为读者提供富厚“年味大餐”。

主题装饰添年味，新春气氛满新华。为让读者在喜庆祥和的气氛中迎接新年的到来，临沂书城通过主题海报、特色展陈、气氛饰品，依托“新华荐品”系列营销运动，在店内打造“祥龙贺岁·书香迎春”主题场景，为读者营造浓郁书香年味儿。山东书城精选新年装饰、粮油百货、儿童玩具等年货好物，打造年货盛宴，让读者于书店中赶个年味集，感受温馨与热闹的新春烟火气。菏泽书城通过红色主题装饰，于各楼层设置龙年专属打卡墙，吸引读者打卡留影。全省各门店以崭新的装扮、充满年味的主题场景、琳琅满目的图书、富厚的年货，使喜庆的“中国红”元素洋溢在每个读者身边。

临沂书城

山东书城

翰墨书香送祝福，红包迎春庆新年。写对联、贴福字是春节的重要习俗，春节来临之际，多地新华书店邀请专业书法人士走进书店，用笔墨为读者送上新春祝福。枣庄鲁南书城邀请知名书画家开展“享翰墨书香，品文化之韵——鲁南书城2024新春笔会”运动，书法名家现场挥毫泼墨，为读者写对联、送福字。德州解放路新华书店将传统与创意相结合，筹谋“迎春送福”写对联、“红包迎春 万事兴隆”龙年红包大派送等运动，墨香四溢、年味十足。

通报书香之美，引领阅读民俗

全省各门店围绕“新华领阅计划”开展系列文化运动，将年味与书香交织融合，为书香社会建设注入强大动能。

新华·童乐绘，传统文化润童心。为让孩子们了解中国传统文化经典之美，连锁公司积极推送优质绘本资源，开展“新华·童乐绘”系列运动。临沂书城围绕《讲给孩子的非遗传承故事》系列图书，开展汉服文化故事会运动，小读者们身穿汉服在莉莉姐姐的领导下，开启了一场非遗传承故事之旅。鲁南书城立足绘本《奶奶家过大年》，以“绘本讲读＋亲子手工制作”的运动形式，引导孩子们了解传统节日习俗，让家长和孩子配合品味绘本里的中国年。

新华·名家齐鲁行，名家效应拓流量。为更好发挥名家效应，多地门店积极联合当地文联、作协等邀请当地名家开展文化讲座。济宁漫舟书城邀请知名作家杨义堂开展“千古传家训·中华再再起”文化讲座，领导读者学习中国历代的家训与《颜氏家训》背后的故事，让读者们了解创作历程与其蕴含的富厚涵义。潍坊新华新阅广场联合潍坊市作家协会，邀请奎文区作协主席李万瑞给孩子们教授诗歌鉴赏技巧和文字如何拔节。济南、临沂、日照、泰安等市直分公司划分举办“名家齐鲁行”运动，通过高品质的作家分享与签售运动，发动了客流、销售双提升。

新华·书香驿站，文化惠民暖人心。春节期间，各门店在做好店内展销的同时，积极开展进机关、进社区等图书“七进”运动，切实做好文化流传事情。临沂书城深化大客户战略相助关系，开展“新华·书香驿站”走进工行、农行系列运动。日照书城走进新城社区开展“阅读相伴，书香致远”主题展销运动。书香驿站将优质图书资源引入社区、企业与下层单元，切实将新华书店打造成群众身边的文化服务站点。

新华·文化市集，非遗文化共传承。非遗是“活”的文化，亲身体验才气感受其中的文化精髓。为继续和发扬中华优秀传统文化，鲁南书城开展“龙行大运·玩趣新春”龙年非遗文化运动，特邀多位非遗传承人，领导孩子们体验布艺、鱼灯、拓印、舞龙、面塑等非遗艺术，让孩子们了解博大精深的非遗文化，获得央视融媒体和山东省电视台的专题报道，进一步提升了新华书店的知名度。泰山书城开展“探非遗古韵 寻民俗年味”真人闯关非遗贺年会运动，特邀8位非遗文化传承人，带读者一同感受中国经典民俗文化，运动场场爆满且收益凌驾5万元。

枣庄鲁南书城

泰山书城

新华·阅见书香，文化过年新民俗。春节期间，多地门店开展念书分享、公益讲座等文化运动，点亮读者的新春假期。菏泽书城联合牡丹区实验小学教育团体举行“书香暖冬 悦读新春”好书分享运动，近200位师生家长加入加入阅读分享运动。同时，潍坊新华大厦联合帆书·鸢博念书会，筹谋并举办念书会运动，为读者提供分享阅读体验、交流念书心得的平台。聊城新华书城邀请“婧·悦·读”名师团队连永生开展少儿阅读公益讲座，引领文化过年新民俗。

购书福利享不停，精彩运动不打烊

“感恩有你”大回馈，折扣满减优惠多。节日期间，为回馈读者，全省各门店积极开展“感恩有你”会员回馈运动，推出春节专享购书福利。山东书城和泉城路新华书店开展“会员积分兑换好礼”运动，用精美好物、无门槛购书券等礼品回馈读者。淄博书城筹谋了猜灯谜、社群答题、书签制作、多元满赠等一系列运动，增强读