地方出书团体高质量生长之路的探索与实践
——团体党委书记、董事长张志华在
“新闻出书高质量生长大讲堂”上的演讲

列位同仁，列位朋友：

各人好！

首先谢谢中国新闻出书传媒团体和中国知网，在当前形势下，举办新闻出书高质量生长大讲堂，分析行业高质量生长趋势，探寻创新转型的生长路径。在首场直播课上，柳署长对新时代中国出书业高质量生长的前沿问题进行了高屋建瓴的分析与解读，为我们下一步推进高质量生长提供了重要的理论指导。面对转型升级和高质量生长这一重大课题，地方出书团体因区位、资源等种种因素的限制，在实践中面临着一系列的压力与挑战。今天，我与各人分享交流333体育官方app下载团体近年来高质量生长的思考、探索与实践，以期给业界提供地方出书团体如何面对困境、积极谋划，不停推进高质量生长的实际做法。

近年来，333体育官方app下载团体坚持新生长理念，以供应侧结构性革新为主线，严格落实意识形态责任制这一红线，开拓传统出书、融合出书、书店刊行、多元经营等焦点业务板块，强化体制机制保障，探索推进企业的高质量生长。

一、以“双品双效”战略为引领，以“四个聚焦”为主线，推进出书事情提质升级

在团体的各个业务板块中，出书板块面临的形势最为严峻。教辅面临着极大的不确定性，而且教辅产物形态的快速变化已是局势所趋。同时，由于各出书社恒久以来严重依赖教辅，导致一般书的筹谋、营销能力严重不足，融合创新只有想法，没有章法，缺少措施。加之新华书店各实体店在加速转型，图书营销呈连续下滑趋势，网店的折扣战愈演愈烈，一般纸质书的生存情况日益恶化。面对这种状况，我们的思路是：增强完善出书战略顶层设计，重点抓好“四个聚焦”，即聚焦精品出书、脱销书出书、融合出书和“走出去”事情。

（一）增强出书顶层设计的制度引领

出书主业的转型和高质量生长涉及问题广，难度大，既有恒久形成的老问题，又有需要艰辛开拓的新课题，这都需要提供制度和政策保障。为此，我们围绕重点出书事情，强化制度建设的引领作用，制订并实施了系列“意见”、“措施”，主要有《关于出精品书 创品牌社 推进一般书出书与运营的实施意见》、《重点出书项目专项扶持资金实施措施》、《关于进一步促进“走出去”事情的实施意见》、《关于加速推进出书融合生长的意见》等，从内容、平台、人才、激励、保障等多方面为团体的重点出书事情提供政策支持和保障。团体每年拿出不少于5000万元的资金规模（重点出书项目专项扶持资金2000万元，出书融合生长专项资金3000万元），为出书主业强化“四个聚焦”、实现高质量生长保驾护航。其中，“双品双效”工程2016年至2020年共奖励2208.11万元；重点出书项目专项扶持资金已资助46个项目共1504万元，融合生长项目正在组织评审。保障奖优扶精的资金和政策支持机制，引发了各出书单元和编辑的积极性、主动性和缔造性，作为引导、激励精品出书的长效机制，“双品双效工程”已成为团体上下提升出书主业的共识和努力目标。

（二）坚定推进实施“四个聚焦”工程

1.聚焦精品出书，提升品牌影响力

通过进一步提升选题筹谋的质量和水平，积累一流作者资源，加大内容创新力度，增强图书精细打磨，提升一般书的出书质量，打造精品出书。为此，我们通过大数据分析及专业论证，确立了“10+14” 重点板块及产物线计划，制定了各图书出书单元零售市场整体排名目标。做好精品出书的具体尺度就是团体在获国家大奖、国家重点项目计划入选，以及种种好书榜单入评数量较以往增加。2015年以来，通过深入实施“双品双效”工程，精品出书的产物和服务供应能力明显增强，共获种种国家奖项、入选国家重点推荐及资助项目509种次，其中33个项目获国家级出书“三大奖”，屡创团体历史新高。

2.聚焦脱销书出书，提升市场竞争力

将脱销书出书作为推进一般书出书事情的重要着力点。要求各单元立足自身出书定位、计划产物线建设、加大编辑力量，在优质作者资源积累和优势产物线打造历程中，社领导带头抢抓市场，推出一批脱销书,以此提升各社在零售市场的份额，提高一般市场书的利润孝敬率，推动一般书出书事情的真正蜕变与升级。为此，我们实施了“3+3+N”工程，即每年度社长、总编辑各抓3本脱销书，其他社领导各抓1本脱销书。目的是通过社领导带头抓市场、抓营销，努力提升一般书的利润孝敬率，提高各社在零售市场的份额，以真正推动出书的高质量生长。“3+3+N”工程的实施情况定期通报，年底总排名，并与种种赏罚直接挂钩。

3.聚焦融合出书，推动革新创新、转型升级

年初突如其来的的新冠肺炎疫情给出书行业上了一堂生动、深刻的融合生长课，客观上加速了出书融合的趋势。今年团体连续召开了频频座谈会和专题聚会会议，对出书融合生长问题重复进行研究论证。7月初，召开了“2020年度编辑事情聚会会议暨融合创新交流大会”，明确了“三二一”的融合生长思路,即坚持“三个原则”，探索“两条路径”，到达“一个要求”。融合生长的“三个原则”是指：一是要对出书单元的生存生长、创新转型具有战略性意义;二是要立足于本单元某一方面特色鲜明、积累丰盛的独占资源和既有优势；三是要有清晰的商业模式和盈利模式；两条路径即“出书+”和“+出书”；“一个要求”是创新体制机制，进行公司化运作。为此，团体整合设立每年3000万元的出书融合生长专项资金，每年选出4～5个有生长前景的项目，进行重点支持和培育。推出了山东教育出书社的“小荷听书”、山东画报社的“爱尚生活·优品汇”、山东美术出书社的“锦绣文创”等一批具有生长潜力的融合生长项目。其中“小荷听书”是为中小学生打造的专属有声读物出书阅读平台，2017年上线后，以中小学教育用户需求为中心，不停扩充教育优质版权资源，包罗儿童文学、经典名著、同步微课、电台广播、曲艺杂谈、教育培训等差异内容，并连续革新完善移动阅读平台的产物应用功效，逐步实现以数字阅读、数字出书及教育共享服务为主的便捷式跨平台接入及多终端笼罩，致力于打造海内领先的K12教育移动阅读分享中心。“小荷听书”的营收模式，将从社群的知识消费变现、行业相助的品牌跨界变现、股份制的资本运作变现三个大的方面开展。此外，还完善各子公司“双效”考核评价措施等规章，强化对出书融合项目的考核；建设容错试错机制,激励和掩护创新单元和人员的积极性。

4.聚焦“走出去”事情，提升外洋流传力和影响力

“走出去”事情是近年来团体高质量生长的最大亮点。2013年习近平总书记提出“一带一路”倡议后，中宣部、原国家新闻出书广电总局出台了一系列围绕“一带一路”、勉励支持出书企业搭建“走出去”平台，自主策展、办展或参展，进行本土化运营的意见要求。基于此，我们精心筹谋了三个“走出去”的平台。

一是“一带一路”图书版权贸易洽谈会。这是团体创新“走出去”模式的具体体现，也是开创性的举措，具有针对性、专业性和实效性的特点。“版贸会”的筹谋实施经历了一个探索、实验、拓展、延伸、富厚、提升的历程，这一历程是333体育官方app下载团体近几年创新“走出去”模式、收获“走出去”成效的具体实践。

2015年7月中韩图书版权贸易洽谈会是第一次实验和探索，取得了意想不到的成效，收获并积累了办会经验；2017年8月中国·山东“一带一路”图书版权贸易洽谈会是在更高层面、更大规模、更广规模上的探索，在收获更多版贸结果、搭建高效版贸平台的同时，开端建设了“一带一路”版贸会的品牌形象和国际影响力；2018年4月中国-阿语地域“一带一路”图书版权贸易洽谈会和2018年5月“‘一带一路’图书版权贸易洽谈会走进中东欧”运动，作为333体育官方app下载团体首次真正由“走出去”向“走进去”转变，