跟我一起看书展

书展找特色

扫码扫出新境界

  　　加入此次图博会给我的最大感伤是“互联网+”与出书行业的融合，险些每个场馆都市设置扫二维码的运动，随处可见邀请扫二维码的人员。由此可见，二维码在图书出书行业中获得了广泛的应用。

　　二维码的本质是移动互联网的入口，通过扫识别描二维码，读者能够实现从印刷图形转到互联网视听的界面。结合图书出书行业来说，二维码在图书中的应用就是“互联网+图书”。

　　二维码提供了图书的增值服务

　　通过二维码能够增补图书中受篇幅限制的内容，例如，读者扫描二维码之后会接收到除文字阅读之外的视频、音频、图片等多媒体的内容。这些增值服务能够有效地富厚读者的阅读体验。友谊社刚出书的《身边汉字·花卉自传》就充实利用了二维码技术，读者扫码就能听到梁艳主播的图书内容，这也成为了这套书的一大亮点。

　　二维码为读者提供了互动交流的平台

　　一般来讲，纸质书通报到读者手中后，读者与编辑之间险些是没有交流的。如果在图书中放置一个二维码，读者通过扫描二维码，借助网络平台对图书进行评价，编辑对读者的评论和建议进行回复，这种读者与编辑之间的实时交流，也会令读者觉得这本书是有后续服务的。通过编辑和读者之间的互动，读者的阅读体验将越发富厚。除了让编辑和读者互动起来，也可以让作者与读者互动起来、读者与读者互动起来。建设这样一个平台，就相当于为这本书建设了一个论坛，提升了这本书的活跃度。

　　二维码是线上与线下结合的桥梁

　　此次调研历程中我也主动扫了几家出书企业的二维码，这些基本就直接链接到该出书企业的官方微信、微博、微店或者信息推送平台。二维码在这个历程中就起到了由线下向线上引流的作用。借助二维码实现了线下与线上的有机结合。这种方式对于友谊社开展社群、微店营销具有一定的借鉴意义。

　　二维码拓宽了图书销售渠道

　　二维码技术又给图书销售渠道带来了一些革新：一是增加读者购置图书的方式；二是加速读者购置结算。在购置图书方式上，有了二维码，读者不再需要花费时间亲自到实体书店购置图书，可以随时随地通过扫描二维码进入网络购置链接进行图书的购置。在加速读者的购置结算方面，图书刊行企业可以利用二维码技术将结算服务（支付宝、微信支付等）与图书产物销售整合在一起，加速图书的购置结算。读者找到自己感兴趣的图书之后，可以通过扫描二维码迅速链接到结算中心，完成支付。这种结算方式不仅方便了读者，也省去了收款、找零等环节。（友谊社　李娜）

深挖奇特题材　体现品牌特色

　　小中信是中信出书团体旗下的儿童阅读品牌，建设于2015年10月，在不到一年的时间里闪电扩张，在新书的种类方面做出了令人惊叹的结果。在此之前，我只是对它的迅速生长有所耳闻，而通过旅行展台，我对它的生长情况有了一个相对直观的认知。小中信出书的图书种类很是多，不仅包罗许多童书出书机构常见的科普类、语言类、娱乐类等图书，另有大量艺术教育类图书。例如，展台上陈列了从法国引进的DADA全球艺术启蒙系列，该系列既介绍了梵高、莫奈、毕加索等各人较为熟悉的艺术家，也介绍了更为先锋的波普艺术家安迪·沃霍尔和超现实主义艺术家夏加尔。我之前从来没有将前卫甚至艰涩的现代艺术和童书联系在一起，看到这样的图书，我开始反省自己的眼界是否太过狭窄，将儿童阅读限制在一个较小的空间内，没有去设想更多的可能性。除此之外，科普类图书在展台上也占了很大一部门，与其他出书社同类书相比，小中信的科普类图书整体设计越发精致，一眼扫过便会被吸引，而且极富国际视野，有包罗DK儿童大百科系列在内的诸多引进类儿童科普读物，可以使儿童接触世界上十分先进的科普教育。

　　阁林文创股份有限公司是三立团体旗下一家以艺术类书籍和童书为特色的出书公司，出书了小小理财家、魔法科学苑等广受接待的童书品种，近年来在大陆市场有很好的生长。它的展台首先吸引我的是摆在展区前的《世界艺术博物馆》等几部大部头艺术类图书，每部图书约莫都有常见艺术史类图书的厚度，这样大部头的主要受众虽然不是儿童，但将它放在展区前面足以看出这家公司在艺术教育类图书方面的特色。阁林文创出书的图书在品质方面很令人敬佩，从较为直观的装帧设计和印刷质量上可以看出，每个细节都很认真，不仅质量好，而且很是有设计感，把书也做成了艺术品。与小中信相似的是，阁林文创似乎也没有给童书划定一个严格的界限，这些图书对儿童来说看上去有些深奥，但也许会成为儿童的艺术启蒙，使他们在很小的时候就能对美、对艺术有一个感性的认知，也可能会引发一些儿童对艺术的兴趣与才气。

　　这两家出书机构在儿童艺术教育方面出书的书籍使我深受启发。在出书社方面，儿童文学类、知识类读物受到重视，而艺术类似乎是一个相对受到忽略的领域。增加品种对出书社的生长很重要，而增加品种应该不仅仅是出书更多新书，还在于扩展出书的领域，随着物质水平和教育水平的提高，新一代怙恃对孩子的美学教育也许会有更高的要求，儿童美学教育类图书这个尚未被深入开发的领域另有很大生长空间。这两家出书机构另有一个值得学习的地方，就是把书的做得很是精致，这种精致不是花哨，而是在细节之处给人留下深刻印象，我想，这就是所谓的“工匠精神”吧。（明天社　吕凌）

优秀宣传技巧可一举多得

　　2013年03月14日离开央视，追求“问心而生，随性而活“的王凯，签约光线传媒，建设自己的事情室，现经营《凯叔讲故事》等优质自媒体。《凯叔讲故事》为宝物们讲优质的儿童绘本故事，微信民众账号、微博账号每两天一个新故事，听故事画画的“画剧”等运动为宝物提供展示平台，每个故事都有一问，宝物回覆将会展示在下一个故事中，更多互动运动让宝物斗胆展示自我。故事需要通报正能量，资助宝物塑造康健的人格，凯叔给宝物们讲故事，每一个故事都是一次旅行。

　　在2016BIBF上，每个小朋友都可在展馆入口处领取“BIBF少儿阅读之旅寻宝护照”，凭据寻宝护照上的路线图和攻略旅行书展。各展区出书社为孩子们准备了种种任务，而孩子们在相关的少儿出书社展台寻找问题的答案或者完成任务。过关后，孩子的寻宝护照将会获得盖章证明。在完成“BIBF少儿阅读之旅”所有的任务之后，孩子可以到“凯叔讲故事”展位领取一份大礼包。

　　这次运动充实调动了孩子阅读冒险的兴趣，使得局面异常火爆，家长们也十分认可，到达了为民众号宣传的效果而且发动了“凯叔讲故事”系列绘本的销售，一举多得。

　　“凯叔讲故事”民众号过往宣传技巧：

　　睡前讲故事怎样让孩子听好的故事，又能哄孩子安然入睡。王凯面对这一问题，给出的要领是每天一个新故事，故事结束后朗读一首唐诗，每天连读五遍，每一遍比上一遍声音要弱一点。唐诗每一周换一次。经过几个月的实验，不光孩子在听完故事后能安然入睡，而且每周孩子们都能背诵这首诗，获得了广各人长们的好评。

　　关于微信民众号的广告推广问题，“自己不说广告，让孩子们替我来说。”这就是王凯的推广措施。他在微信中宣布消息，要找凯叔讲故事的魅力小主播，要求孩子们把怎么听凯叔讲故事、怎么在微信中找到凯叔讲故事的要领录下来，将这段录音剪辑成与王凯的对话方式播放出来，每天换一位小朋友。这样家长知道孩子上了民众号的录音，也会拿给其他朋友宣传。王凯叫它“相助定制”，让客户、用户资助来完善民众号，这就是互联网精神。

（友谊社　金承昊）

书展看好书

　　此次BIBF上，电子工业出书社推出的《全世界最简朴的西餐》可以说是最吸引我的一本书。无论是书的内容，照旧装帧设计，都体现了“少即是多”的特点。从展会上宣传台摆放的几张宣传页就可以看出全书的气势派头。封面以玄色做配景，鲜明的黄色做文字，明暗结合，重点突出。打开内页，需要准备的食材不凌驾6种，颜色鲜明，版面洁净。无冗余的文字，无繁复的图片，做菜步骤言简意赅。

　　想要把民族的、奇特的、展现自己国家风貌的文化输出外洋，让其走向世界，不只是内容上，在形式上也要注重其奇特性。这本书就是最好的例子。对于大部门中国人来说，西餐是触手可及却又无法深入骨髓的。一来因为一提到西餐，各人首先想到贵，第二是不知道怎么做。而这本书恰恰是把准了中国普通老黎民的担忧，一来使各人知道西餐不是只有在西餐店才气吃到，纵然花很少的钱，自己做，也可以做得很隧道，二来让各人了解西餐其实一点也不庞大，甚至比一些中国饭菜做起来还容易。这样一来，作为西方国家最典型文化之一的西餐文化，就通过最简练的文字和优美的图片，逐渐渗入中