一本书不再是“一本书”

　　一年之际在于春。每年紧接元旦脚步的北京图书订货会，因其黄金节点及展示、订货功效，已是出书刊行界的风向标，备受各界瞩目。中央经济事情聚会会议、中央都市事情聚会会议、全国宣传部长聚会会议、全国新闻出书广播影视事情聚会会议等均在北京图书订货会前不久召开，如何落实中央要求，确保2016年各项事情及“十三五”的良好开局，均使2016北京订货会有了诸多新变化，展现诸多新气象。图书已不再是简朴的一本书，其承接的意义与影响成为出书单元、刊行机构、作者以及诸多文化公司日益关注的重心。

　　亮点一　图书背后的信息平台越发引人关注

　　随着互联网的生长，北京图书订货会的现场交易功效已日渐削弱，新书多，人气旺，订单少，已成为近年订货会的特点，此届订货会主办方也不再要求参展机构每日提交订货单。但是，此届订货会，无论参展商照旧参展人员的数量都依然爆满，一则出书机构更关注订货会所提供的面劈面的新书展示、信息交流、借鉴学习与挖掘作者及潜在客户的时机，二则北京奇特的文化及地理优势，更是让各家机构寄予重望。此届订货会除有50万种图书参展外，更举办了岑岭论坛、经销商大会、新书及文创产物展示、教育装备展示、访谈及业务交流等多类运动，中宣部、国家新闻出书广电总局等领导纷纷到会并参展，解读中央对政治、经济、文化、民生等生长的新政策，释放新的热点信号，出书大腕分享对行业生长的真知灼见，各出书单元展示一年新的事情计划及面貌，冯骥才、余秋雨、迟子建、阎崇年、王立群、杨澜、王志等诸多名家及新锐作家也纷纷携新书登场。新书背后的争夺与较量，以图书为媒介的交流相同对于选题筹谋与营销的影响，更是让各家参展商不敢小觑。

　　亮点二　推介图书的种种宣传、交流运动力度在加大，形式在创新，效果在提升，参展机构自办运动、自媒体与主流媒体的结合愈加密切、多样，展台设计也更是以举办运动为主

　　从运动场次看，2014年北京图书订货会举办运动近百场，2015年136场，2016年则为177场；从运动形式看，展馆内外、白昼夜晚都有种种交流、推介及信息宣布运动；从运动效果看，运动现场的预热与互动项目的设计等环节愈发重要，使得更多的参展观众热衷于加入推介、访谈、互动、观摩之中。你方唱罢我登场的热闹背后，拼的是运动亮点，拼的是对作者、选题、客户的维护与挖掘，拼的是心智较量，运动设计如何、效果如何容不得应付。

　　亮点三　“假书”不再“假”，图书目录也不再撒传单

　　已往参会因为来不及印刷新书，有的出书社不得不制作只带封面封底而中间空白的“假书”，这也导致刊行商因为看不到真实内容，而不敢贸然订货。如今在数码快印技术支持下，出书机构带来快印的几十本新书，更是给刊行商，给读者带来更多的选择。以往出书机构纵然背来数包图书征订目录，也有可能无法满足现场需求，如今更多的展架印出了二维码，书目及其中内容一扫便知，也省却书店、馆配方以及读者大包小包搜集的麻烦。

　　亮点四　出书相关工业吸引眼球

　　开卷公司每每在订货会期间举办的年度图书市场分析陈诉会，已成为北京订货会的品牌运动，运动现场挤满听众。与几年前的开卷陈诉会相比，年轻编辑已成为听众主力，而且再无窃窃私议或低头玩手机的现象。另外，订货会上文创工业、信息工业机构的参展数量及产物热卖，也吸引了众多观众。他们不再游离于订货场馆的边缘，出书ERP系统，湖笔、精致镜框等文创产物已与北京订货会十全十美，“图书订单”的外貌淘汰，恰恰是出书跨界生长、融合生长的增加。

　　新气象　此次订货会，股份公司各社也从之前的默默无声，到勇于举办种种运动

　　经已往年北京图博会、厦门海交会及太原书博会的“演练”，各社在举办运动方面进步斐然，此届北京订货会举办的五场运动，时间短了，内容精了，作者演讲水平高，运动的节奏衔接、气氛调动以及配景配合等也都让人眼前一亮，更是吸引了参展观众的主动加入。科技社的“《有身圣经》登陆中国12周年纪念运动”，专门设计了运动logo的即时贴，制作了视频宣传片，并邀请外洋模特走秀，美术社、文艺社所邀嘉宾演讲精彩、不拖沓，美术社还配合新书制作了书签、台历赠与现场观众，人民社的蔡志忠签售运动秩序井然，明天社更是到馆外更大的平台上举办更大规模的宣传运动。各社参展人员的劲头、用心水平，都让人看到333体育官方app下载的新面貌、新气象。

　　这种新气象，也吸引了《中国出书传媒商报》等主流媒体的记者频频到山东展台采访，有的在运动举办时加入与主讲者的互动，他们配合的感受即是333体育官方app下载传媒终于作声了，而且通过运动得知山东出了这么多好书，他们也愿意主动配合进行宣传。

　　欣喜的背后，我们也看到今后另有要革新的地方，好比有些新书封面设计还没有“海报”意识，书的价值点不够点睛，色彩偏旧，有的书影宣传画在色彩搭配上还偏单薄；有的社劲头十足、主动出击，但也有个体社在状态投入、推介图书上还不够主动。