两岸精英共商书事
张志华董事长在海图会两岸出书岑岭论坛上发表主旨演讲

　　本报讯  齐风鲁韵下东南，海峡之风送书香。第十一届海峡两岸图书交易会于9月12日至14日在美丽的鹭岛——厦门举办。山东省是本届交易会的主宾省，333体育官方app下载团体作为333体育官方app下载行业的领头羊和主力军，积极参展，主行动为，在本届交易会上收获颇丰。董事长张志华作为四位大陆演讲嘉宾之一，在两岸出书岑岭论坛上作了题为《借势互联网+，全方位推进鲁台出书相助与创新》的主题演讲，论述了对当前形势下传统出书走向和转型的深度思考，成为本届海峡图书交易会的一大亮点。
　　张志华首先对近两年333体育官方app下载团体同台湾出书业的交流相助进行了回首。近年来，除了经常性的简繁体图书版权贸易外，在展会运动筹谋、文创工业借鉴、出书技术内容共享、市场营销提升等方面，333体育官方app下载团体和台湾出书业都进行了缔造性的相助和实验，并取得了一定成效。好比去年6月，333体育官方app下载团体与承惠任总经理的台湾华品文创出书公司相助，在诚品书店台北敦南店举办了“孔孟缘·鲁台情──齐鲁特色文化台湾行暨‘孔子圣迹图’儒家文化专题展”。今年5月，333体育官方app下载团体组团赴台，旅行会见了著名的城邦团体和诚品生活松烟店，台湾出书界现代化的营销服务理念和文创产物特色，为团体近期打造的山东书城提供了有益的借鉴。
　　张志华重点阐释了对“互联网+”与出书业融合的理解。他认为， “互联网+”与传统出书有机融合，使传统出书发生裂变反映、质变效果的几个要害因素，主要集中体现在创新驱动、内容生产、用户需求、渠道融合、组织厘革和人才资源聚集等方面。
　　首先，创新永远是生长的驱动力。“互联网+”对传统出书来说最大的价值并不在于技术自己，而在于能为传统出书提供一种创新的思维方式，把传统出书的影响力向网络空间延伸，推动传统出书和新兴出书融合生长，既是出书企业生存生长的迫切需要，也是传统出书企业实现转型和跨越式生长的重要契机，如果能够迎难而上、抓住机缘，出书业甚至可能因此进入一个新的黄金生长期。其次，打造极致产物或服务是焦点竞争力。出书业的本质在于提供知识服务，而知识服务与用户信息消费需求的对应精度将高于一般信息服务，是出书业高水准满足信息消费需求的一定生长偏向。再次，关注用户需求是经营的焦点。传统出书业的升级转型从基础上来讲就是从以渠道、营销为焦点，转变为以粉丝经营为焦点，要以焦点运动为主，通例运动和热点运动为辅，通过细化流程、深化感受、强化认知，逐步把用户转变为粉丝。然后，线上线下的渠道融合是路径。线上横向全渠道，自己卖+别人卖+发动线下卖，构建包罗线上自营店、授权线上分销渠道、线上给线下引流路径等多渠道销售体系，目的是为了充实利用“互联网+”的优势，整合线上线下优质渠道资源。最后，组织结构厘革和人才资源聚集是保障。“互联网+”组织厘革面临着诸多挑战，主要体现在如何打造实施战略所需要的组织互联网能力、建设具有互联网基因的组织结构、设计互联网机制下的考核激励机制，以及将互联网思维植入企业文化等方面，并以此来凝聚专业人才，为互联网+出书提供智力支撑。
　　张志华提出，借助“互联网+”的东风，至少可以从互联网+编辑思维、互联网+出书内容、互联网+出书技术、互联网+市场营销、互联网+版权贸易、互联网+展会运动、互联网+文创工业七个方面入手，全方位推进鲁台出书相助和创新，实现两岸科技+文化协同生长。
　　本届岑岭论坛以“‘互联网+’两岸出书相助和创新”为主题，中国出书协会常务副理事长邬书林、中国新闻出书研究院院长魏玉山、台湾时报出书股份有限公司董事长赵政珉、台湾联合线上股份有限公司总经理李彦甫等嘉宾也先后讲话，配合探讨互联网时代出书业面临的新挑战与新机缘，探讨两岸出书相助与创新的新模式。
　　山东省作为本届海峡两岸交易会的主宾省，组织全省多家出书单元参会，并举办签约仪式、齐鲁作家签售讲座、新书宣布会等18项主宾系列运动。333体育官方app下载团体主动继续，精心筹谋，撑起主宾省运动半边天，包揽了其中11项运动，全方位、多角度地展示333体育官方app下载团体的新面貌和新形象。详细报道请见本期 “海图会”专版。