借势“互联网+”，全方位推进鲁台出书相助与创新

借势“互联网+”，全方位推进鲁台出书相助与创新（摘要）
（2015年9月12日）
出书团体董事长张志华在第十一届海峡两岸图书交易会两岸出书岑岭论坛上的讲话

　　一、“互联网+”配景下的鲁台传统出书相助
　　增强相助与交流是两岸出书界的共识和行动。在“互联网+”的浪潮还没有兴起之前，333体育官方app下载团体同台湾出书业的线下相助就已积极探索，尤其是近些年，在两岸经贸交流和文化相同的大好形势下，鲁台传统出书相助交流的规模和领域越来越宽泛：除了经常性的简繁体图书版权贸易外，在展会运动筹谋、文创工业借鉴、出书技术内容共享、市场营销提升等方面，333体育官方app下载团体和台湾出书业都进行了缔造性的相助和实验，并取得了一定成效。
　　（一）举办齐鲁特色文化台湾行暨“孔子圣迹图”儒家文化专题展
　　2014年6月26日—7月1日，333体育官方app下载团体与承惠任总经理的台湾华品文创出书公司相助，在诚品书店台北敦南店举办了“孔孟缘•鲁台情──齐鲁特色文化台湾行暨‘孔子圣迹图’儒家文化专题展”，同时还展示了333体育官方app下载传媒所属出书社出书的孔孟文化、泰山文化、民俗文化等150多种近千册出书物。
　　展览期间，团体参展人员还通过座谈会和实地造访的方式，与台湾孔子协会、台湾图书出书事业协会、城邦文化事业以及联合报社、人间释教念书会等30余家出书、新闻、文化机构进行相同和交流，并告竣多项图书版权相助意向。
　　（二）在市场营销服务、数字出书技术相助和文创工业创新等方面展开相助
　　今年5月份，333体育官方app下载团体组团赴台，与城邦团体何飞鹏理事长的交流让我们在数字出书方面有了清晰的偏向。而作为“台湾文创工业缩影”的诚品生活松烟店，完整体现了现代文创工厂、实演文创平台以及旅行文创胜地三大场所精神，是一个与台湾本土艺术师、工艺师携手经营的“文创展售平台”。台湾出书界的可贵探索，以及现代的营销服务理念和文创产物特色，为我们近期倾力打造、已于9月10日试营业的山东书城，提供了市场营销服务、数字出书技术相助和文创工业创新等方面的有益借鉴。
　　二、“互联网+”与出书业的融合
　　李克强总理在2015年的政府事情陈诉中从国家层面对“互联网+”的重要性和影响力及生长趋势作了界定。从宏观层面看，是信息化和工业化的深条理高度融合；从微观层面看，就是传统工业的在线化、数据化，也是传统工业的升级历程 。对“互联网+”的认识，业内主要有三种看法：一曰工具论：以大数据、云盘算、智能终端为标志的基础设施；二曰现象论：以互联网企业家为主体的战略思考：包罗雷军的七字诀、马化腾的马七条、互联网的九大思维等等；三曰哲学论：“互联网+”成为人们的一种思维方式、生活方式。具体到我们所从事的出书这个行业，从哲学的视角可以分析归纳出“互联网+”与传统出书有机融合，使传统出书发生裂变反映、质变效果的几个要害因素。我认为主要集中体现在创新驱动、内容生产、用户需求、渠道融合、组织厘革和人才资源聚集等方面。
　　（一）    创新永远是生长的驱动力
　　“互联网+”对传统出书来说最大的价值并不在于技术自己，而在于能为传统出书提供一种创新的思维方式。“互联网+”代表着一种新的经济增长形态，正在颠覆和改变着各个行业。作为专注于知识发现和价值流传的出书业，亟须进行一场自我革命、自我厘革，加速推进内容、平台、技术、经营的融合与创新生长，重建新的大生态系统。把传统出书的影响力向网络空间延伸，推动传统出书和新兴出书融合生长，既是出书企业生存生长的迫切需要，也是传统出书企业实现转型和跨越式生长的重要契机，如果能够迎难而上、抓住机缘，出书业甚至可能因此进入一个新的黄金生长期。
　　（二）打造极致产物或服务是焦点竞争力
　　互联网+出书业，其实质和竞争力就是“内容+”，因为出书业的本质在于提供知识服务。而知识服务与用户信息消费需求的对应精度将高于一般信息服务，是出书业高水准满足信息消费需求的一定生长偏向。对出书业来说，要增强与互联网业的相助，提高传统出书业的知识服务能力，才气与外部工业形成共生关系。
　　（三）关注用户需求是经营的焦点
　　“互联网+”经济的本质实际上就是粉丝经济，传统出书业的升级转型从基础上来讲就是从以渠道、营销为焦点，转变为以粉丝经营为焦点。用户从低到高可以分为用户级、会员级、粉丝级，我们要界定用户的角色和属性，明确用户、出书社和渠道的关系。在运动运营方面，要以焦点运动为主，通例运动和热点运动为辅，通过细化流程、深化感受、强化认知，逐步把用户转变为粉丝。
　　（四）线上线下的渠道融合是路径
　　“互联网+”的渠道特色就是线上线下的融合生长。线上横向全渠道，自己卖+别人卖+发动线下卖，构建包罗线上自营店、授权线上分销渠道、线上给线下引流路径等多渠道销售体系。线上线下立体全渠道，实现包罗互联网、移动互联网、实体店等在内的协同销售。全面融合的目的是为了充实利用“互联网+”的优势，整合线上线下优质渠道资源。
　　（五）组织结构厘革和人才资源聚集是保障
　　很明显，前面的四条要害因素纵然做得再好，如果缺失了配套的组织结构的转变和提升，没有高素质的互联网人才，也难以到达极致效果、实现预期目标。“互联网+”组织厘革面临着诸多挑战，主要体现在如何打造实施战略所需要的组织互联网能力、建设具有互联网基因的组织结构、设计互联网机制下的考核激励机制，以及将互联网思维植入企业文化等方面，并以此来凝聚专业人才，为互联网+出书提供智力支撑。出书业的组织厘革可以相应地从扁平化结构、数据化治理、目的性考核和快乐性生长等偏向来具体实施。
　　三、“互联网+”全方位影响两岸出书
　　（一）互联网+编辑思维
　　无论你是出书社的社长总编，照旧普通编辑，只有人头脑中注入了“互联网+”的因子，才有可能指导自己的行动。好比，我们可以通过互联网发现选题、作者、读者，甚至是商业模式。这一点对两岸出书的相助与创新来说至关重要，是前提，是基础。
　　（二）互联网+出书内容
　　互联网为出书内容的发现、选择和整合提供了辽阔的平台，也为极致产物或服务的打造提供了丰盛源泉和无限可能。两岸的出书业都应积极借助互联网与外部工业的融合契机，以“内容+”实现出书业与外部工业的融合，并在融合中寻求价值提升、实现跨越式生长。
　　（三）互联网+出书技术
　　数字出书技术的跨越式生长和移动互联技术的泛起，为双方在数字技术方面的相助提供了空间。有了技术支撑，就可以进行数字化运作和提供信息服务。信息的选择、整合、按需供应、私人定制、出书中介、协助流传等都是信息服务。
　　（四）互联网+市场营销
　　诚品总经理李介修先生说过，诚品不仅仅是“款待人款待书的空间”，更是“带给人幸福的场所”，这是一种营销理念。山东书城就将在市场营销方面借势互联网、借鉴诚品，提高空间设计的亲和性、创意的攻击性、营销的互动性，建成一个属于读者的更人性化、更有特点的精神家园。
　　（五）互联网+版权贸易
　　两岸出书相助的最初形式就是简繁体版权贸易，上午在海交会主会场，团体所属出书社与台湾出书机构签署了《家常：红楼心计》、《中华经典诠解》、《谁佐清欢》三种图书的简繁体版权贸易协议，下一步要做的应该是在“互联网+”的配景下，强化即时性、整合性、同步化方面的相助，配合研发、协作出书。
　　（六）互联网+展会运动
　　前面讲到的“齐鲁特色文化台湾行暨‘孔子圣迹图’儒家文化专题展”，就是创新展会运动的形式、筹谋适合两岸出书相助的展会的一次实验。今后就要考虑借助“互联网+”，来提升展会的网络化、互动性和加入度。好比，鲁台出书业可以配合继续就中华优秀传统文化筹谋组织相关运动，挖掘传统文化因子在互联网+形势下的生长和生长空间。
　　（七）互联网+文创工业
　　文创工业目前在两岸的生长可谓是蒸蒸日上、方兴未艾，生长模式和运作方式越来越成熟，相助空间巨大。